É sempre complexo a definição de uma programação que tenha como alvo o público adulto activo, ou seja, a camada de população entre os 25 e os 65 anos. O seu desenvolvimento levanta alguns desafios, como: a grande abrangência etária, que implica que indivíduos que o compõem se encontram em diferentes estágios de realização pessoal, profissional e económica; e a heterogeneidade do grupo, pois apresentam diferentes backgrounds culturais.
Há também de ter em conta que um público adulto tem já grande parte das suas configurações de gosto estabelecidas e que poderá não estar receptivo a determinadas propostas ou sugestões.
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